Harley-Davidson heeft in het vierde kwartaal van 2025 te maken gehad met een aanzienlijke daling in de verkoop van motorfietsen. Dit resulteerde in een verdubbeling van het nettoverlies, wat vragen oproept over de toekomst van het iconische merk.

Belangrijkste punten

In het vierde kwartaal werden wereldwijd 13.515 motorfietsen verkocht, wat een daling van 4 procent betekent ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit is opmerkelijk, vooral gezien de 5 procent stijging in Noord-Amerika. Echter, de totale leveringen over 2025 daalden met maar liefst 16 procent, wat wijst op een bredere malaise binnen de onderneming.

De financiële resultaten zijn eveneens zorgwekkend. De omzet daalde met 28 procent tot 496 miljoen dollar, terwijl het nettoverlies steeg van 116,9 miljoen dollar naar 279,3 miljoen dollar. De verliezen waren zelfs groter dan de verwachtingen van de markt, die had gerekend op een verlies van 1,12 dollar per aandeel. Dit heeft geleid tot een forse daling van 9,6 procent in de aandelenkoers van Harley-Davidson in de voorbeurshandel.

Voor 2026 heeft het bedrijf een voorzichtig vooruitzicht gegeven, met een verwachte levering van tussen de 130.000 en 135.000 motorfietsen. Het operationele resultaat kan variëren van een verlies van 40 miljoen dollar tot een winst van 10 miljoen dollar. Deze outlook is echter onderhevig aan wijzigingen, afhankelijk van een strategisch plan dat in mei gepresenteerd zal worden.

Voor beleggers is het belangrijk om de komende maanden nauwlettend in de gaten te houden hoe Harley-Davidson zijn strategie aanpast en of het erin slaagt om de verkoopcijfers weer te stabiliseren. De huidige situatie roept vragen op over de duurzaamheid van het merk en zijn positie in de competitieve motorfietsmarkt.