Gisteren kwam PUMA met voorlopige resultaten over 2024, waarop de koers een flinke dreun kreeg. Wat is er aan de hand?
Omzet
Laten we bovenaan beginnen. De omzet nam aangepast voor valutaschommeling over het volledige jaar toe met 4,4% tot 8,8 miljard. Dit was in lijn met de outlook en op dit vlak was er dan ook weinig aan de hand. De retailsector waarin PUMA opereert kampt nog steeds met naweeën van corona.
Veel retailers zagen toentertijd versnelde groei, waardoor men het nu tijdelijk even lastig heeft om te groeien. Inmiddels zien we echter dat we terugkeren naar een "normale" situatie.
Het is belangrijk dat PUMA omzetgroei laat zien, op deze manier kan het inlopen op concurrenten die het moeilijk hebben. De omzet van Nike kromp afgelopen jaar namelijk met 9% aangepast voor valutaschommelingen. Ten opzichte van Nike is er dus marktaandeel gewonnen. Adidas verraste eerder in de week echter met een verrassende groei van 12%. Op dit vlak wordt er dus marktaandeel verloren.
Brutowinstmarge
De brutowinstmarge steeg met 110 basispunten, naar 47,4%, ook hier is niets aan de hand.
EBIT
Op EBIT-niveau (winst voor rente en belastingen) was er sprake van een winst van 626 miljoen. Dit was ook vorig jaar het geval, waardoor de marge dus daalde. In dit geval naar 7,1%.
Vorig kwartaal werd de bandbreedte voor de EBIT van 620 en 670 miljoen herhaald. Hier valt de EBIT binnen, maar aangezien vorig kwartaal de bandbreedte niet werd aangepast bijvoorbeeld naar 620-650 miljoen, ging men er vanuit dat deze hoger uit zou komen. De consensus lag zo rond de 641 miljoen. Op dit vlak dus een flinke tegenvaller.
Reden tegenvaller
Wat de reden is van de tegenvallende resultaten is gissen, er wordt geen mededeling over gedaan. Het lijkt erop dat de verkoop van PUMA's Speedcat schoenen is tegengevallen. De lagere marges wijzen erop dat er wellicht marketingbudget is verspild aan beroemdheden en influencers die niet voor het gewenste effect hebben gezorgd.
Dit artikel gaat nog verder, maar is alleen voor premium leden. Wil je verder lezen?
Word nu premium lid en ontvang onbeperkt toegang tot al onze kooptips, analyses en inzichten
Ben je al premium lid?